L’époque est à la monétisation, à cette obsession marchande qui finit par tout recouvrir. Il paraît loin, le temps où des passionnés tenaient des blogs consacrés aux derniers disques, à la géopolitique ou à la mécanique des fluides, sans autre ambition que de partager ce qui les intéressait. Quelques naufragés subsistent çà et là, mais ils ont été supplantés par les influenceurs, plus ou moins assumés pullulant sur les réseaux sociaux. L’essentiel n’est plus tant le contenu que la possibilité de le convertir en revenus.
Désormais, lorsque quelqu’un recommande un livre, un hôtel ou un vêtement, tu ne sais plus très bien si le lien d’affiliation découle de la recommandation ou s’il l’a suscitée. Le doute s’installe : ce conseil est-il sincère ou simplement rentable ? Cette incertitude altère ton rapport au monde extérieur. Un soupçon vient entacher chacune de tes lectures.
L’ironie veut que les principaux promoteurs de la simplicité et du minimalisme soient aussi des vendeurs de livres, de conférences et parfois d’objets, la jolie dissonance cognitive. Peu à peu, leurs écrits semblent conçus pour conduire au bouton « Acheter ». Ce qui ne peut être monétisé finit alors par être délaissé.
L’excellent et radical mnmlist de Leo Babauta, qui a inspiré Ristretto, du moins dans sa forme, en fournit un bon exemple. Le site demeure en ligne, mais le projet a été abandonné tandis que prospéraient ailleurs les livres, les formations et les abonnements.
Lorsque la perspective du revenu précède le désir d’écrire, elle finit inévitablement par orienter les sujets, le ton et jusqu’aux idées elles-mêmes. Retrouver le plaisir de produire du contenu et de faire circuler des idées, sans pression, sans stratégie et sans objectif particulier est pourtant un joli projet.